BETC Havas assina campanha do AliExpress 11.11 com Popó e Wanderlei Silva e reposiciona o marketplace no Brasil
A agência BETC Havas é a responsável pela maior campanha do ano do AliExpress no Brasil, lançada em celebração ao 11.11, a data mais importante do e-commerce global. A ação, batizada de “Aliados por Desconto”, reúne os ídolos Popó e Wanderlei Silva — antigos rivais — em uma narrativa de humor, união e competitividade, que simboliza o novo posicionamento da marca no país.
Com criatividade e timing estratégico, a campanhareforça o papel do 11.11 como um evento maior até mesmo que a Black Friday, ao destacar a nova ferramenta da plataforma: o Group Buy, que permite a formação de grupos de compra para garantir descontos progressivos de até 90%.
BETC Havas: criatividade com propósito e performance
A campanha “Aliados por Desconto” marca a estreia da BETC Havas como agência oficial do AliExpress no Brasil, dentro do grupo Alibaba International Digital Commerce Group.
A agência, reconhecida por seu foco em campanhas de alta performance aliadas à construção de marca, traz uma visão estratégica voltada à cultura brasileira, conectando o universo do esporte, do humor e do consumo digital.
Segundo o plano criativo da BETC Havas, o conceito parte da ideia de que até os maiores adversários podem se unir quando o objetivo é economizar — transformando a rivalidade em colaboração. Essa mensagem traduz o espírito da nova fase do AliExpress: aproximar-se do público nacional com autenticidade e entretenimento.
O reposicionamento do AliExpress no Brasil
Com esta campanha, a BETC Havas promove um reposicionamento do AliExpress no mercado brasileiro, reforçando atributos como confiança, proximidade e inovação.
O trabalho da agência vai além da publicidade tradicional: ele integra branding, dados e tecnologia, em uma estratégia que abrange mídias digitais, influenciadores e transmissões ao vivo.
O uso de figuras populares como Popó e Wanderlei Silva fortalece a conexão emocional com o público e simboliza a transformação da marca — de um simples marketplace global para um ecossistema digital interativo e colaborativo.
A campanha também dá protagonismo à experiência de compra coletiva, um diferencial competitivo frente a outras plataformas de e-commerce.
O conceito “Aliados por Desconto” e a narrativa da campanha
No filme principal da campanha, idealizado pela BETC Havas, a rivalidade entre os dois lutadores dá lugar à união em busca de benefícios.
Com tom leve e bem-humorado, a peça evidencia a mensagem de que, quando o assunto é economia, todos podem estar do mesmo lado.
A produção reúne ainda o juiz da luta entre os atletas e nomes conhecidos do universo das artes marciais, como Werdum, Iago Freitas, Thor D. Silva e Dida, além de influenciadores digitais que ampliam o alcance da mensagem nas redes sociais.
O resultado é uma comunicação com identidade visual marcante e apelo popular, reforçando a habilidade da BETC Havas em criar histórias que geram engajamento real.
O papel da BETC Havas no fortalecimento da marca AliExpress
A BETC Havas tem como um de seus diferenciais o domínio sobre comunicação integrada, combinando storytelling com análise de dados e tecnologia.
Para o AliExpress, a agência desenvolveu uma estratégia de conteúdo que se estende por toda a jornada do consumidor — da curiosidade inicial à conversão final.
O plano de mídia contempla televisão, YouTube, redes sociais e o aplicativo da plataforma, com ênfase nas transmissões ao vivo que ocorrerão no dia 11.11.
A ação inclui 24 horas de live streaming, com criadores de conteúdo e especialistas apresentando ofertas-relâmpago, cupons exclusivos e demonstrações de produtos.
Esse formato interativo reflete a tendência global do live commerce, que combina entretenimento e vendas — uma abordagem que a BETC Havas vem consolidando em diversos projetos internacionais.
BETC Havas e a economia da colaboração
O foco da campanha também está em reforçar o conceito de economia colaborativa.
O Group Buy, ferramenta central da estratégia, permite que os consumidores formem grupos para obter descontos progressivos.
Essa inovação traduz a visão da BETC Havas sobre o futuro do consumo digital: marcas que criam laços sociais e comunidades em torno de seus produtos.
Ao incentivar que os consumidores se tornem “aliados” em vez de concorrentes, o AliExpress — sob a direção criativa da BETC Havas — se posiciona como uma marca que entende o comportamento coletivo e aposta na união como motor do engajamento.
11.11: maior que a Black Friday
Para o AliExpress e para a BETC Havas, o 11.11 não é apenas uma data promocional, mas um evento global de inovação e conexão.
A diretora-geral do AliExpress no Brasil e América Latina, Briza Bueno, reforçou que o 11.11 representa a principal celebração do e-commerce da marca, superando até a Black Friday em relevância.
Durante o período de 11 a 19 de novembro, o AliExpress oferecerá até 90% de desconto em compras coletivas, além de cashback de até 20% em parcerias com Méliuz, Pelando, Inter e PicPay.
Essas iniciativas fazem parte de uma estratégia criada em conjunto com a BETC Havas para maximizar o impacto da data e consolidar a fidelidade dos consumidores brasileiros.
Marcas+, uma aposta em qualidade
Dentro das novidades do 11.11, a BETC Havas também participou do lançamento do Marcas+, um canal premium no AliExpress dedicado a produtos de alta qualidade e marcas renomadas.
Essa iniciativa reforça o movimento do marketplace em direção a um público que busca confiança, originalidade e curadoria de produtos, e não apenas preços baixos.
Ao incluir o Marcas+ na narrativa da campanha, a agência reforça a evolução do AliExpress de um simples marketplace global para uma plataforma de lifestyle conectada à nova geração de consumidores.
Criatividade e dados como motor da estratégia
O trabalho da BETC Havas é marcado pela integração entre criatividade, dados e propósito.
Na campanha “Aliados por Desconto”, a agência explorou dados de comportamento e preferências dos consumidores brasileiros para desenvolver segmentações precisas, garantindo que as mensagens certas chegassem aos públicos certos, nos canais certos.
Essa sinergia entre dados e emoção é o que diferencia a BETC Havas no cenário publicitário: suas campanhas geram resultados tangíveis e fortalecem o valor das marcas a longo prazo.
BETC Havas: da criação à performance
Com uma trajetória marcada por cases de sucesso no Brasil e no mundo, a BETC Havas consolida seu nome entre as principais agências do país.
Sua abordagem combina branding estratégico, mídia integrada e inovação digital, pilares que sustentam a parceria com o AliExpress.
A campanha “Aliados por Desconto” exemplifica como a agência consegue traduzir insights culturais em narrativas universais, ao mesmo tempo em que entrega resultados de performance e engajamento — fatores decisivos para o sucesso do 11.11.
Uma campanha que simboliza um novo capítulo
A união entre BETC Havas e AliExpress representa mais do que uma ação promocional.
Ela inaugura uma nova fase na comunicação da marca no Brasil, com foco em colaboração, tecnologia e entretenimento.
Ao transformar rivais em aliados, a campanha traduz a essência do novo consumidor digital: informado, conectado e participativo.
E, sob o olhar criativo da BETC Havas, o 11.11 deixa de ser apenas uma data de descontos — torna-se um movimento cultural de consumo coletivo, onde todos ganham.
BETC Havas surpreende ao unir Popó e Wanderlei Silva na campanha mais ousada do AliExpress
Fonte: Gazeta Mercantil – Economia