GZM Digital

Tag: Black Friday 2025

  • O que é Black Friday? Descubra como surgiu e como aproveitar as promoções


    Black Friday: entenda o significado, a origem e como aproveitar as melhores ofertas

    A Black Friday é um dos maiores eventos do comércio mundial, marcada por descontos expressivos que impulsionam as vendas antes das festas de fim de ano. Realizada tradicionalmente na última sexta-feira de novembro, a data tornou-se sinônimo de promoções, oportunidades de compra e forte movimentação econômica, tanto no comércio físico quanto no digital.

    Em 2025, a Black Friday acontece no dia 28 de novembro, e promete novamente bater recordes de vendas, impulsionada pelo crescimento do e-commerce e pela expansão do evento para além de um único dia. Muitas empresas já transformaram o mês inteiro em uma verdadeira “Black November”, com descontos progressivos e campanhas exclusivas.

    O que é a Black Friday

    A Black Friday é um evento comercial anual que oferece grandes descontos em diversos produtos e serviços, abrangendo setores como eletrônicos, moda, eletrodomésticos, beleza, turismo e até serviços financeiros.

    A ideia central é limpar estoques e aquecer o varejo antes do Natal, permitindo que consumidores aproveitem preços mais baixos e que empresas melhorem seus resultados no último trimestre do ano.

    Tradicionalmente, a Black Friday acontece logo após o feriado norte-americano de Ação de Graças (Thanksgiving), que ocorre sempre na última quinta-feira de novembro. Por isso, a sexta-feira seguinte ficou conhecida como o início oficial da temporada de compras natalinas.

    A origem da Black Friday

    A história da Black Friday remonta ao final do século XIX, nos Estados Unidos. Em Filadélfia, o dia seguinte ao feriado de Ação de Graças marcava o início das compras de Natal. A cidade ficava lotada de consumidores, gerando congestionamentos e uma movimentação intensa nas ruas.

    Com o passar do tempo, os comerciantes perceberam que poderiam aproveitar esse fluxo para oferecer descontos e atrair ainda mais clientes. A estratégia deu tão certo que, na década de 1960, o termo “Black Friday” foi oficialmente adotado.

    O nome, que em tradução literal significa “Sexta-feira Negra”, tem origem contábil. Na época, os lojistas usavam tinta vermelha para indicar prejuízo e tinta preta para indicar lucro. O período de grandes vendas marcava, portanto, o momento em que as empresas saíam “do vermelho” e passavam “para o preto”.

    A chegada da Black Friday ao Brasil

    No Brasil, a Black Friday chegou oficialmente em 2010, inicialmente como uma campanha voltada ao e-commerce. De lá para cá, a data ganhou força e se transformou em um dos principais eventos de consumo do país, abrangendo tanto lojas virtuais quanto físicas.

    Hoje, a Black Friday brasileira é considerada a segunda data mais importante para o varejo nacional, atrás apenas do Natal. Estimativas do setor indicam que milhões de brasileiros participam ativamente das promoções, movimentando bilhões de reais em apenas alguns dias.

    Com o aumento da digitalização e das compras online, o evento também se expandiu para setores como bancos digitais, fintechs, empresas de telefonia, marketplaces e companhias aéreas, que passaram a oferecer cashbacks, bônus e descontos exclusivos.

    Como funciona a Black Friday

    Durante a Black Friday, empresas aplicam descontos de até 70% em produtos e serviços. A redução média costuma variar entre 30% e 50%, dependendo do segmento.

    Nos últimos anos, a prática de antecipar promoções se popularizou. Muitos varejistas lançam campanhas na primeira quinzena de novembro, criando a chamada “Black Week” ou “Black November” — uma estratégia que ajuda a diluir o tráfego nos sites e a garantir mais tempo para o consumidor comparar preços.

    Além disso, a segunda-feira seguinte à Black Friday é conhecida como Cyber Monday, focada em produtos de tecnologia e eletrônicos. Essa data tem crescido em relevância, especialmente no comércio online, ampliando o ciclo de descontos.

    Impacto econômico da Black Friday

    A Black Friday não é apenas uma data comercial: ela movimenta toda a economia. Lojas contratam temporários, plataformas de pagamento registram aumento de transações e transportadoras ampliam suas operações para atender à demanda.

    Segundo dados do setor, o evento representa uma alta significativa no faturamento do varejo, impulsionando o consumo em um momento estratégico do ano. O sucesso da Black Friday também ajuda a equilibrar estoques, reduzir perdas e melhorar o fluxo de caixa das empresas.

    O crescimento do e-commerce tem sido determinante. Em 2024, o setor online foi responsável por mais de R$ 7 bilhões em vendas durante o evento, com forte participação de marketplaces e pequenas empresas que utilizam plataformas digitais.

    Como se preparar para a Black Friday

    A Black Friday é uma ótima oportunidade para economizar, mas também exige planejamento e atenção. Veja algumas dicas para aproveitar o evento com segurança e inteligência financeira:

    1. Planeje seu orçamento: defina um valor máximo e liste os produtos prioritários.

    2. Pesquise preços antecipadamente: verifique o histórico de preços para evitar falsas promoções.

    3. Cuidado com golpes: desconfie de descontos excessivos e verifique se o site é confiável.

    4. Aproveite cupons e cashback: use programas de recompensa e plataformas de cupom para maximizar os descontos.

    5. Prefira pagamento à vista: compras à vista tendem a oferecer descontos maiores e evitam endividamento.

    6. Acompanhe o pós-venda: certifique-se de que há garantia, suporte e política de devolução clara.

    Essas estratégias ajudam a aproveitar ao máximo os benefícios da Black Friday sem comprometer a saúde financeira.

    Principais categorias em promoção na Black Friday

    A cada edição, alguns setores se destacam pelos descontos mais expressivos. Os segmentos mais procurados são:

    Além disso, o setor financeiro tem ganhado destaque, com bancos e corretoras oferecendo cashbacks, taxas reduzidas e bônus de investimento.

    Black Friday e o comportamento do consumidor

    A data mudou a forma como o brasileiro consome. Muitos consumidores aguardam o evento para realizar compras de maior valor, como eletroeletrônicos, móveis e viagens.

    Com a popularização das compras online, cresce também o uso de comparadores de preço e ferramentas de monitoramento de ofertas, o que torna o consumidor mais exigente e informado.

    Pesquisas indicam que mais de 80% dos brasileiros pretendem participar da Black Friday de 2025, e 60% já planejam suas compras com antecedência.

    A Black Friday no futuro

    A tendência é que a Black Friday continue se expandindo, impulsionada pela transformação digital e pela consolidação do comércio eletrônico.

    Novas tecnologias, como inteligência artificial e big data, estão sendo utilizadas para personalizar ofertas, prever demanda e otimizar estoques. Além disso, a crescente preocupação ambiental leva empresas a adotarem práticas mais sustentáveis, como entregas neutras em carbono e embalagens recicláveis.

    Com isso, o evento tende a se tornar não apenas um fenômeno de consumo, mas também uma vititrine de inovação e responsabilidade corporativa.

    Mais do que um dia de promoções, a Black Friday é um marco do varejo global e um reflexo das transformações econômicas e tecnológicas do consumo moderno.

    Com origem nos Estados Unidos e forte adesão no Brasil, o evento movimenta bilhões e oferece aos consumidores a chance de economizar e planejar compras importantes.

    A edição de 2025 promete ser uma das mais intensas da história, com descontos agressivos, novas plataformas de venda e oportunidades exclusivas. Para aproveitar bem, o segredo está no planejamento, na pesquisa e na atenção aos detalhes.



    O que é Black Friday? Descubra como surgiu e como aproveitar as promoções

    Fonte: Gazeta Mercantil – Economia

  • Black Friday 2025 deve bater recorde de vendas com liderança dos setores automotivo, moda e beleza


    Black Friday 2025 deve bater recorde de R$ 13,34 bilhões com liderança dos setores automotivo, moda masculina e beleza

    A Black Friday 2025 promete ser a mais lucrativa da história do e-commerce brasileiro. De acordo com levantamento da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o faturamento do evento deve atingir R$ 13,34 bilhões, um crescimento expressivo de 43% em relação ao ano anterior. O estudo mostra que o aumento nas vendas está diretamente ligado à personalização das ofertas, à conveniência do varejo digital e ao fortalecimento do comportamento de consumo omnichannel.

    Além disso, uma pesquisa exclusiva da Navegg, empresa de inteligência de dados do Grupo Dentsu, revelou os setores que lideram as buscas e concentram o maior interesse dos consumidores em 2025. O destaque vai para o setor automotivo, seguido por moda masculina, gastronomia, entretenimento gamer, tecnologia e beleza.

    Com base nesses indicadores, o varejo brasileiro se prepara para um recorde de vendas e uma mudança significativa no perfil do consumidor digital.

    Setor automotivo lidera as buscas na Black Friday 2025

    Entre todos os segmentos, o setor automotivo foi o que mais cresceu nas intenções de compra da Black Friday 2025, registrando alta de 66,7% nas buscas por carros novos e seminovos. Esse aumento reflete o sucesso das campanhas de desconto e bônus na troca de usados, além da ampliação de linhas de financiamento acessíveis e condições especiais para veículos elétricos e híbridos.

    As montadoras e concessionárias apostam em estratégias digitais agressivas, integrando test drives virtuais, live commerce automotivo e ofertas personalizadas para cada perfil de cliente. A digitalização do setor e o uso de inteligência artificial na recomendação de ofertas são tendências que devem consolidar o segmento como protagonista da Black Friday 2025.

    Moda masculina cresce quase 100% nas buscas e se consolida como fenômeno de consumo

    O segundo setor que mais se destacou no levantamento da Navegg foi o de moda masculina, que apresentou aumento de 96,2% nas buscas. Esse movimento é impulsionado pela proximidade das festas de fim de ano, pelo crescimento do consumo de moda online e pela popularização de influenciadores digitais que ditam tendências em tempo real.

    Camisas sociais, calçados casuais, relógios e roupas esportivas estão entre os itens mais procurados, com destaque para o aumento nas vendas via live shopping e marketplaces. O segmento também reflete a ascensão do consumidor masculino que busca conforto, estilo e praticidade, especialmente em categorias como athleisure e moda sustentável.

    O cenário demonstra que o público masculino está cada vez mais engajado nas campanhas da Black Friday 2025, movido por descontos reais, experiências de compra personalizadas e marcas que valorizam diversidade e autenticidade.

    Gastronomia, gamer e entretenimento seguem entre os mais procurados

    O segmento de gastronomia aparece na terceira posição do ranking, com um aumento de 26% nas vendas durante a Black Friday 2025. O crescimento é impulsionado por restaurantes, aplicativos de delivery e produtos gourmet, que têm explorado promoções combinadas, como “compre e ganhe”, kits temáticos e assinaturas mensais com descontos.

    Logo em seguida, o mercado gamer e de entretenimento registra expansão de 26% nas buscas, refletindo o avanço dos jogos digitais, consoles e acessórios. Plataformas de streaming, e-commerces de tecnologia e lojas especializadas em periféricos também reforçam promoções de edições limitadas, reforçando a sinergia entre tecnologia e lazer.

    Essa integração entre consumo digital e entretenimento mostra como a Black Friday 2025 se tornou um evento cultural além de econômico, consolidando-se como uma das principais datas do varejo mundial.

    Setor de tecnologia mantém protagonismo com alta nas buscas por smartphones

    O setor de tecnologia continua sendo um dos pilares da Black Friday 2025, com crescimento de 20,5% nas buscas por smartphones. O avanço é estimulado pelo aumento do live shopping, pela expansão das vendas diretas via redes sociais e pela renovação dos estoques após lançamentos recentes de grandes marcas de tecnologia.

    Além dos celulares, produtos como notebooks, smart TVs, relógios inteligentes e dispositivos de automação residencial estão entre os mais desejados. O consumidor busca conveniência e conectividade, priorizando marca, desempenho e custo-benefício.

    As promoções tecnológicas continuam a ser uma das principais portas de entrada para novos consumidores digitais, reforçando a confiança do público no e-commerce e estimulando o crescimento do ticket médio.

    Beleza e cosméticos naturais ganham destaque na Black Friday 2025

    Outro segmento em ascensão é o de beleza e autocuidado, com crescimento expressivo nas categorias de skincare, haircare e maquiagem. Segundo a Navegg, as buscas por cosméticos naturais aumentaram 70%, enquanto os produtos capilares tiveram elevação de 96%.

    A tendência é impulsionada pelo interesse do público em produtos sustentáveis, vegans e sem crueldade animal, alinhados ao novo perfil de consumidor consciente. As marcas de beleza, por sua vez, têm adotado estratégias de personalização e atendimento via inteligência artificial, oferecendo diagnósticos virtuais e recomendações específicas para cada tipo de pele e cabelo.

    Com isso, o setor de beleza se consolida como um dos mais rentáveis e resilientes dentro do comércio eletrônico brasileiro, transformando a Black Friday 2025 em um marco de consumo consciente e inovação digital.

    Comportamento do consumidor: personalização e conveniência como motores de compra

    Um dos pontos centrais da pesquisa da Navegg é a constatação de que personalização e conveniência são os dois fatores mais determinantes na decisão de compra durante a Black Friday 2025.

    Cerca de 80% dos brasileiros afirmam que pretendem usar o período de promoções para comprar produtos que já estavam no radar, aproveitando os melhores preços do ano. As campanhas que oferecem recomendações personalizadas, frete gratuito, cashback e entregas rápidas são as mais eficazes para converter intenções em vendas.

    O levantamento mostra que o Sudeste concentra o maior volume de buscas e transações, com São Paulo e Rio de Janeiro liderando as compras online. Já as regiões Sul e Nordeste aparecem como mercados emergentes estratégicos, impulsionados pela expansão da infraestrutura logística e pelo crescimento das plataformas digitais regionais.

    Tendências e previsões para o e-commerce em 2026

    Com o resultado projetado para 2025, especialistas acreditam que o e-commerce brasileiro deve superar a marca de R$ 180 bilhões em faturamento total em 2026. A consolidação da Black Friday como o principal evento comercial do país representa não apenas uma oportunidade de vendas, mas também um termômetro do comportamento digital do consumidor.

    As principais tendências para os próximos anos incluem:

    • Expansão do live commerce como canal de vendas predominante;

    • Crescimento da inteligência artificial generativa na personalização de ofertas;

    • Integração entre e-commerce, redes sociais e marketplaces;

    • Fortalecimento do consumo sustentável e consciente;

    • Experiências imersivas no metaverso e realidade aumentada.

    Com base nesses movimentos, o Brasil caminha para se tornar um dos mercados mais dinâmicos do varejo digital global, combinando tecnologia, inovação e consumo inclusivo.

    Black Friday 2025 marca a consolidação do novo consumidor digital

    Os dados revelados pela Navegg e pela ABComm confirmam que a Black Friday 2025 será um marco na história do comércio eletrônico brasileiro. O evento não apenas consolidará o poder de compra online da população, mas também redefinirá o perfil do consumidor digital, cada vez mais exigente, informado e conectado.

    Com crescimento recorde, setores em alta e uma nova lógica de consumo baseada em experiência, personalização e sustentabilidade, o varejo nacional entra em 2026 com o desafio de manter o ritmo e transformar a Black Friday em um símbolo de inovação e confiança.

    Black Friday 2025 deve bater recorde de vendas com liderança dos setores automotivo, moda e beleza

    Fonte: Gazeta Mercantil – Economia